今天的消费者比几年前更具社会意识和环保意识。这也反映在他们越来越期望品牌以不损害后代生活的方式对待环境。要想取得成功，品牌不仅必须以独特的形象令人信服，还必须响应对负责任地使用资源和可持续的消费者生活方式日益增长的需求。
洞察消费者行为“如何提升您的品牌价值并为环境做贡献”——白皮书探讨了近期的一些研究和调查，内容涉及现代消费者的生活方式和期望如何影响他们在选择产品时的偏好和购物行为和品牌。消费者消费决策的一个重要方面是品牌的道德行为。他们希望品牌能够支持他们自身实现可持续发展。这与千禧一代和 Z 世代的崛起尤为相关，他们特别致力于遵循可持续发展目标和社会行动呼吁的公司。白皮书列举了一些品牌通过成功地将可持续性融入其品牌形象而对其业务增长产生积极影响的示例。
包装作为品牌大使 白皮书还特别强调了产品包装作为重要品牌大使的作用，它会影响消费者在销售点的决定。随着他们越来越关注包装的可回收性和可重复使用性以及他们希望减少塑料垃圾，纸包装正在成为消费者首选的包装解决方案。它在可持续性方面具有很强的信誉：它可回收、可重复使用、大小合适、可堆肥、由可再生资源制成，并且由于不需要分离而易于处理。

纸袋完善可持续品牌形象 纸袋是购物体验的重要组成部分，符合现代和可持续的消费者生活方式。作为品牌企业社会责任的可见部分，它们完美地完善了可持续的品牌形象。CEPI Eurokraft 代理秘书长肯纳特·约翰逊 (Kennert Johansson) 解释说：“通过提供纸袋，品牌表明他们认真对待环境责任”。“与此同时，纸袋是坚固可靠的购物伙伴，可以帮助消费者避免塑料垃圾并将对环境的负面影响降到最低——这是提升品牌价值的完美必要条件。”

从塑料转向纸质 法国最近有两个成功将纸质手提袋融入其品牌组合的零售商例子。自 2020 年 9 月起，E.Leclerc 开始提供基于可再生纤维的纸袋，而不是塑料袋：来自可持续管理的欧洲森林的回收或 PEFC™ 认证。这家连锁超市进一步提倡可持续发展：顾客可以在店内将旧的 E.Leclerc 塑料袋换成纸袋，如果纸袋不再可用，则可以换成新的纸袋1。同时，家乐福禁止在货架上销售其不可回收的水果和蔬菜生物塑料袋。如今，客户可以使用 100% FSC® 认证的牛皮纸袋。据这家连锁超市称，这些包在夏季的几家测试店中非常受顾客欢迎。除了现有的购物袋2，现在还提供更大的购物袋版本。